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李子園沖刺IPO:曾出現“早產奶” 核心產品質量投訴高發

2019/7/11 11:29:35 來源:中國網

導言:近幾年,李子園的業績快速增長。招股說明書顯示,2016-2018年,李子園分別實現營收4.53億元、6.02億元和7.87億元,分別實現凈利潤為1.02億元、9017萬元和1.24億元,其中含乳飲料的銷售收入分別為4.26億元、5.78億元和7.60億元,占公司主營業務收入的比例分別為94.29%、96.12%和96.71%。

公開資料,李子園成立于1994年10月,是一家集創辦牧場、乳制品研究開發、生產加工和營銷于一體的公司。公司產品有含乳飲料、乳制品、植物蛋白飲料、復合蛋白飲料、果汁飲料、谷物類飲料六大系列。

近幾年,李子園的業績快速增長。招股說明書顯示,2016-2018年,李子園分別實現營收4.53億元、6.02億元和7.87億元,分別實現凈利潤為1.02億元、9017萬元和1.24億元,其中含乳飲料的銷售收入分別為4.26億元、5.78億元和7.60億元,占公司主營業務收入的比例分別為94.29%、96.12%和96.71%。

李子園坦言,公司經營業績對單一產品依賴程度較高,主要是實施大單品銷售拓展策略所致。從中短期看,大單品銷售策略將有助于公司樹立品牌形象,快速拓展新市場,提高市場占有率;然而從長期看,如消費者偏好、市場競爭環境等市場因素發生重大變化,將對公司的經營業績產生較大影響。

李子園也嘗試改變“過于依賴單一產品”的局面。在2018年底的經銷商大會上,李子園一口氣發布4個系列18款新品。但食品產業分析師朱丹蓬認為,李子園新品沒有特色也沒有較大競爭優勢,業績增長恐難以獲得長期支撐,IPO前景并不樂觀。

產品屢因質量問題遭消費者投訴

在李子園官網及其他渠道的宣傳中,廣告語“新新鮮鮮李子園”隨處可見,但中國網財經記者注意到,其奶制品似乎“過于新鮮”。

據《江南都市報》報道,2018年11月22日晚,贛州市一名孕婦在李子園牛奶贛州營銷中心購買了一袋100%鮮牛奶,她發現包裝上標明的生產日期是11月23日,這是一袋“早產奶”。

隨后,位于贛州市生佛壇前巷營銷中心的153袋“早產”李子園袋裝純鮮奶被曝光。廠家在贛州的銷售負責人表示,這是根據經銷商的要求提前標明生產日期的,但營銷中心的銷售員卻表示,他們并沒有向廠家提出過這樣的要求。

執法人員表示,生產日期提前標,違反了《產品質量法》和《消費者權益保護法》的有關規定,會造成過了保質期的鮮奶還可再賣一天。

此外,李子園的產品還多次因質量問題被消費者投訴。據半島網報道,一位萬先生曾投訴稱,其一歲多的孩子晚上沒有吃其他東西,只喝了一瓶李子園牛奶,凌晨時出現上吐下瀉的情況。經醫生診斷,孩子是在吃東西后得了胃炎。萬先生檢查孩子喝剩的牛奶,發現牛奶瓶的底部有一些黑色沉淀物。

半島網還報道過一位宋先生的投訴。宋先生稱收到朋友送的兩箱李子園牛奶,剛打開外包裝,便在密封的塑料膜里發現兩只飛蛾,其中一只已經死了,另一只還活蹦亂跳。更讓宋先生氣憤的是,在后續的投訴過程中,宋先生被廠家的工作人員罵作“神經病”。

中國網財經記者查閱天貓超市里對李子園經典產品“甜牛奶”的評價,消費者也給出了很多差評,主要圍繞“兌水”、“日期不新鮮”、“牛奶變質”、“喝完拉肚子”等問題。

針對消費者對李子園產品質量的質疑聲及依賴單一產品等問題,中國網財經記者發函并致電李子園,對方表示:“對于所提到的問題,我公司會核實查證后適時予以回復”,但截至發稿前記者仍未收到李子園回復。 

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[責任編輯:姚小冰]
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